О чем ваш бизнес? Как создать бренд компании, чтобы рвать конкурентов и нанимать лучших

Практическое руководство по созданию сильного корпоративного бренда. Андрей Горнов проводит читателя через все этапы разработки бренда: от определения ключевых смыслов и ценностей бизнеса до их воплощения в визуальных элементах и внедрения в корпоративную культуру. Автор учит понимать истинные проблемы и стремления клиентов, формулировать уникальное ценностное предложение, выбирать подходящий архетип бренда и создавать системные документы для поддержания стандартов бренда.